媒体公关的组合攻略  

作　　者：贾文军 

出　　处：《企业改革与管理》2007年第12期76-77,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：市场竞争的白热化，不断催生出新的营销推广手段。媒体公关就是许多企业惯用的方法。是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。成功的媒体公关能够在较短的时间内进发出巨大的威力，使几乎所有的报纸、广播、电视、网络在几乎同一时间，聚焦于同一企业，议论着同一话题。一个企业或是一种产品，因此而一夜成名。

关 键 词：媒体公关 企业需要 营销推广 外部发展环境 产品形象 市场竞争 新闻规律 新闻媒介 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理]