4RCP营销组合策略探析——以竹碳制品为例  

作　　者：王林燕 张鹏程 

机构地区：[1]湖南省雁南监狱,湖南衡阳421008

出　　处：《市场论坛》2007年第12期43-46,共4页Market Forum

摘　　要：文章以竹炭制品为例,对最新消费经济理论——消费资本化理论在营销策略上的应用进行探索性研究,并以该理论为基础,结合4P、4C和4R等营销理论,制定有效的营销组合策略,包括4RCP组合下的产品策略,4RCP组合下的价格策略,4RCP组合下的渠道策略,4RCP组合下的促销策略。

关 键 词：竹炭制品 4RCP 营销组合 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]