买断品牌的未来 牛市还是熊市  

作　　者：于悦 

出　　处：《糖烟酒周刊》2007年第37期76-77,共2页Food Weekly

摘　　要：白酒行业的品牌买断商是一个较为特殊的群体，尽管这个群体已经变得非常庞大。从某种意义上讲，买断商具有厂家和经销商的双重属性。1990年代中后期五粮液启动了品牌买断战略以后，这种经营方式迅速地蔓延到了几乎所有的具有一定品牌力的企业，尤其是名酒厂，更是因为其品牌辐射面广而成为众多经销商瞄准的对象。

关 键 词：品牌 白酒行业 经营方式 经销商 牛 五粮液 中后期 辐射面 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]