中国传播民俗在广告文案创作中的应用  

作　　者：武小菲[1] 

机构地区：[1]长安大学人文学院广告学系

出　　处：《今传媒》2008年第2期64-65,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：中华民族在五千年的发展进程中，民俗也得到不断的发展和完善。民俗是民族文化最直接的体现者，透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征。中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中，使得广告文案更具有“中国特色”，使目标消费者产生认同感、亲切感，进而取得理想的广告效果。

关 键 词：“中国特色” 广告文案 民俗 应用 创作 传播 中华民族 目标消费者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] A849[经济管理—产业经济]