我国都市类报纸品牌战略研究  

作　　者：王海燕[1] 

机构地区：[1]福建农林大学艺术学院传媒系

出　　处：《中国报业》2008年第2期56-60,共5页China Newspaper Industry

摘　　要：在我国报业市场化和产业化的进程中，都市类报纸作为一支新生力量越来越发挥着不可替代的作用，成为继党报、晚报之后的又一报业支柱。2004年，我国各类综合都市类报纸的广告刊登额占报纸广告总量的75％，为其余所有报纸广告总额的3倍。截止到2005年7月，全国共出版各类晚报都市类报纸285种（其中晚报153种，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；在报纸的品种布局上，

关 键 词：都市类报纸 品牌战略 报业市场化 报纸广告 报纸结构 品种布局 产业化 晚报 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学] F272.3[经济管理—企业管理]