整合营销时代:广告与公关共生  

作　　者：王允[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,430072

出　　处：《现代商业》2008年第5期66-66,共1页Modern Business

摘　　要：21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新,广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微,以及传播方式的精准巧妙,顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代"广告消亡、公关永生"的断言,本文对此说法予以简单分析。

关 键 词：整合营销 公共关系 广告 协同互补 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]