唐锐涛 让消费者参与进来  

出　　处：《成功营销》2008年第2期19-19,共1页V Marketing China

摘　　要：前瞻观点：对品牌来讲，整合变得非常重要。由于市场的不断扩张，沟通时需要保持品牌信息的一致。随着大众媒体价格的不断上涨，非大众媒介变得愈发重要。比如说数字化营销、CRM等。现在消费者的生活方式也与十年前大不相同，他们不再是被动地坐在那里看电视等待广告。这也需要让受众从消极接受信息变成积极主动参与。 2007年影响力：2007年JWT取得了很大的成绩，新增本土客户有利郎男装，汇源等；跨国公司新客户有诺基亚，阿尔卑斯奶糖和强生。JWT业务方面也进一步多元化，成立了自己的网络互动创意团队，收购了奥维斯售点营销公司，在北京成立客户关系管理公司，与CI／VI设计公司建立战略合作。共同合作服务于联想、安踏和百安居等6家客户。

关 键 词：消费者 品牌信息 本土客户 跨国公司 数字化营销 大众媒体 大众媒介 生活方式 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]