经典的复兴——来自红塔山和茅台的启示  

作　　者：李思 

出　　处：《成功营销》2008年第2期158-159,共2页V Marketing China

摘　　要：在浩浩荡荡的节日礼品大军中，烟、酒类消费品也占据着不可忽视的份额。在众多消费者节日馈赠的礼品单上。经常会出现红塔山、茅台这样的品牌。即使是在节日市场之外，近几年，这两个品牌在各自行业也都有着不俗的表现。作为两个在中国市场摸爬滚打了几十年的国产老品牌。被誉为国烟的红塔山和被誉为国酒的茅台。似乎在一段沉寂期之后慢慢开始复苏。而这一复兴之路，不仅揭示了趋优消费潮流及其带来的机遇和挑战。更渗透着国产传统名牌实现品牌复兴的惊人规律。

关 键 词：红塔山 茅台 节日市场 机遇和挑战 老品牌 中国市场 消费潮流 传统名牌 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]