浅析中国企业公益广告的“利”与“义”  

作　　者：刘聪[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081

出　　处：《现代企业文化》2008年第2期50-51,共2页Modern Enterprise Culture

摘　　要：文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种“和谐性广告”。它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点。中国的企业公益广告具有一定的商业特征，但并不悖于公益广告“非营利性”的本质特征。

关 键 词：企业公益广告 互益性 市场化 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]