刘聪

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浅析中国企业公益广告的“利”与“义”被引量：2
《现代企业文化》2008年第2期50-51,共2页刘聪 
文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种“和谐性广告”。它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点。中国的企业公益广告具有一定的商业特征，但并不悖于公益广告“非营利性”的本质特征。
关键词：企业公益广告 互益性 市场化 
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