不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究  

作　　者：梁少华[1] 杨建华[1] 

机构地区：[1]湛江师范学院商学院

出　　处：《市场研究》2008年第3期30-35,共6页Marketing Research

摘　　要：根据中国社会调查事务所（SSIC）对北京、上海、广州、重庆四城市居民的服装消费调查统计．消费者在购买服装时，价格仍旧是主要的考虑因素。纵观我国的服装零售市场，零售商为了争夺市场份额，提高品牌知名度，纷纷实行价格促销。价格促销和品牌忠诚之间存在着非常微妙的关系，在运用价格促销工具时，要以品牌忠诚度为基础，避免价格促销对品牌忠诚的消极影响。

关 键 词：品牌忠诚度 价格促销 消费者 女装 服装零售市场 服装消费 品牌知名度 社会调查 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]