广告语言的中西文化差异  

作　　者：张晓红[1] 宋阳明[1] 王丹[1] 

机构地区：[1]河北工程大学

出　　处：《商场现代化》2008年第9期178-178,共1页

摘　　要：全球化进程的加快,带来的是营销全球化趋势的加快,这使得跨文化广告的传播日益频繁。广告语言的目的是劝导目标消费者购买其产品或服务,那么充分理解中西文化差异就成了一项举足轻重的任务。英语作为使用最广泛的商业语言,越来越受到各企业的青睐,然而许多企业往往会忽略文化差异问题,只是将原有的广告语直译成英语,其效果当然是差强人意。本文从一元论和多元论、含蓄和率直、权威意识从众心理和自身功效自身价值、社会历史背景等方面来分析广告语言的中西文化差异,以帮助各企业开拓国内外市场。

关 键 词：广告语言 中西文化差异 跨文化广告 企业广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]