我国大型零售企业跨国营销的动因研究  

作　　者：李铤[1] 

机构地区：[1]广东工业大学商学院,广州510230

出　　处：《经济研究导刊》2008年第3期93-94,共2页Economic Research Guide

摘　　要：现阶段,我国零售企业在本土面临的国际化竞争越来越激烈,行业格局变化受到国际零售企业的冲击,市场份额不断被挤占。反思国外大型零售企业无不在国际化营销中,获得新的增长点,我国零售企业亦可仿效而行。根据零售企业国际化营销的内动力和外推力理论,我国零售企业走上国际化之路是必然的,一是国际形势的驱使,二是企业战略发展的长远需要。

关 键 词：零售企业 跨国营销 动因 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]