跨国营销

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文化视角下的企业跨国营销传播策略
《对外经贸》2024年第3期93-95,共3页何竞平 
成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。...
关键词：跨国营销 营销传播 文化 老字号 
论企业对同类产品跨国营销中的市场定位策略
《中国军转民》2022年第10期67-68,共2页毕越然 
文章探讨了营销在当今企业中的作用,利用可口可乐与百事可乐具有相似性同类产品所属公司的定位,分析了新产品投放市场效果预估以及行业分析、市场分析、竞争分析,并对相关产品市场和市场环境进行系统分析和评估,总结出竞争企业对于同类...
关键词：市场营销 跨国经营 产品定位 
来源国形象、消费者偏见与中国品牌跨国营销——中国电子产品在美国的品牌来源国效应检验被引量：16
《经济管理》2020年第3期133-150,共18页刘建丽 刘瑞明 
中国社会科学院登峰战略企业管理优势学科建设项目;2016年度中国社会科学院中青年学者出国进修专业外语资助计划
来源国效应对一国产品的海外销售产生着重要影响。本文以在美国销售的中国H公司运动手表作为被试商品,在606份有效样本基础上,通过多元线性回归验证了中国品牌电子产品在美国的来源国效应。通过与其他七个国家进行对比,本文发现,虽然中...
关键词：来源国形象 来源国效应 中国品牌 跨国营销 
白藜芦醇:一个来自美国的跨国营销骗局
《中国质量万里行》2019年第2期14-15,共2页李颖(整理) 
保健产品的光环很多,抗衰老、抗氧化、美容养颜…一这么多好处如今都指向了红酒、葡萄、蓝莓中的成分——白藜芦醇。然而有专家揭露,白藜芦醇产品有益健康的概念,是一个不折不扣的“跨国营销骗局”。
关键词：白藜芦醇 跨国营销 骗局 美国 保健产品 抗衰老 抗氧化 红酒 
华为跨国营销现状及问题分析
《新商务周刊》2019年第2期181-182,共2页黄珊 
近年来,我国的国际化进程明显加快,许多企业纷纷走出国门走向世界,寻找更多的发展机会,并且让我国的品牌走向世界.华为就是其中的具有代表性的成功企业.本文是通过一些营销学理论来分析华为跨国经营的现状,以及华为在跨国经营的营销策...
关键词：华为 4P SWOT 营销手段 问题 
金宝:社交网络助推功能性饮料的跨国营销
《国际公关》2017年第5期28-29,共2页王竹君 
易思闻思的金宝(Jim James)不仅是跨国公关公司的CEO,还是摩根汽车(中国)CEO以及英国赛车节的创始人,近期更被选为中英商会的副主席。在如此繁忙的工作状态下,他却依然选择成为WAKE Drinks(维力刻)中国区的独家合作伙伴,并凭着多年的公...
关键词：功能性饮料 社交网络 跨国营销 公关公司 工作状态 合作伙伴 文化交流 公关营销 
跨国营销视角下中国商贸流通企业海外品牌建设研究被引量：8
《改革与战略》2017年第8期166-168,共3页彭广宇 
湖南省教育科学规划办湖南省教育科学"十三五"规划2016年度立项课题"慕课时代高职院校市场营销专业教学改革模式研究"(项目编号:XJK016CZY033)的阶段性研究成果
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内...
关键词：跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设 
零售企业跨国营销的风险评估与管理机制构建被引量：3
《商业经济研究》2017年第13期42-43,共2页李攀科 
走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并...
关键词：零售企业 跨国营销 风险评估 管理机制 
基于系统动力学的跨国营销联盟稳定性机制研究
《现代商贸工业》2017年第16期35-36,共2页骆培 王可林 包欣鑫 李晗 
重庆市<基于系统动力学的制造企业间战略联盟协同机制研究>项目支持;项目编号cstc2014jcyjA1284
在分析营销联盟匹配期、交互期和共赢期稳定性影响因素基础上,运用系统动力学的方法,构建联盟中外国企业、本土企业和营销渠道在三个阶段的因果关系图,并最终形成囊括三个阶段于一体的系统流图。通过联盟内部的反馈回路来评价其作用机理...
关键词：系统动力学 营销联盟 运营机制 
跨国营销的新媒介传播策略研究
《西部广播电视》2017年第8期9-10,共2页熊辉 
来源于其他国家的跨国公司在中国利用媒介传播时,必须在中国本土文化的基础上,采用适当的媒介传播策略,才能取得成功。源于性文化较为开放的英国品牌杜蕾斯在中国的媒介传播,利用新兴的媒介如微博、微信和APP等,通过积极参与公益的曲线...
关键词：杜蕾斯 跨国媒介传播 性文化 
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