零售企业跨国营销的风险评估与管理机制构建  

作　　者：李攀科[1] 

机构地区：[1]郑州铁路职业技术学院,郑州450000

出　　处：《商业经济研究》2017年第13期42-43,共2页Journal of Commercial Economics

摘　　要：走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并针对不同类型国家的风险管理机制提出相关建议。

关 键 词：零售企业 跨国营销 风险评估 管理机制 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]