新产品全程营销概论  

A General Introduction to New Product Whole Process Marketing

作　　者：谭满益[1] 唐小我[2] 

机构地区：[1]成都东软信息学院信息技术与商务管理系,四川成都611844 [2]电子科技大学管理学院,四川成都610054

出　　处：《商业研究》2008年第4期30-35,共6页Commercial Research

基　　金：教育部科学技术研究重点项目,项目编号:105149;高等学校博士学科点专项科研基金资助课题,项目编号:20030614011;国家杰出青年科学基金资助项目,项目编号:79725002

摘　　要：全程营销强调将市场营销理念贯穿于新产品构思、研发、市场化的全过程。为满足顾客需求,实现公司利益和长远发展目标,应弄清新产品全程营销的内涵,详细分析其全生命周期营销和整合营销的特点,以此为新产品开发管理提供新的思路和方法。Whole process marketing emphasizes that marketing idea must run through whole process including new product designing, R＆D and commercialization. This paper analyzes the connotation of new product whole process marketing, whole lifecycle marketing and integrated marketing. It provides some new ideas and methods for new product development management.

关 键 词：新产品开发管理 全程营销 全生命周期营销 整合营销 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]