论非赢利品牌的价值评估  

作　　者：朱栋[1] 高杰[1] 

机构地区：[1]上海大学悉尼工商学院

出　　处：《企业研究》2008年第4期25-27,共3页Business Research

基　　金：上海大学悉尼工商学院市场营销学课程教改项目资助

摘　　要：品牌的本质 品牌的存在已有几千年的历史,但对品牌（或品牌管理）的研究却只有短短几十年的时间。在全球化经济的大背景下,品牌传播的作用对于企业问的跨国经营起着越来越重要的作用。根据美国营销学会1992年给出的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,

关 键 词：品牌管理 价值评估 赢利 全球化经济 跨国经营 品牌传播 企业 营销 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]