假日营销挖掘电信金山  

作　　者：吴朝阳[1] 

机构地区：[1]南京邮电大学经济与管理学院

出　　处：《中国电信业》2008年第4期52-53,共2页China Telecommunications Trade

摘　　要：国家法定节假日改革实施后,法定节假日总天数又增加一天,形成了三天连休小长假和七天假日黄金周并存的局面。我国先前每年的节假日为114天,几乎占到了全年的1/3。节假日营销(Festival Marketing,FM)就是指在节日期间,利用消费者的节日消费心理,综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段,进行的产品、品牌的推介活动,旨在提高产品的销售力,提升品牌形象。节假日营销是非常时期的营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。在归属上,它是整个营销规划的一部分,而不是短期的售卖活动,对于一些节日消费类产品来说.节日营销的意义显得更为重要。

关 键 词：营销手段 节日期间 金山 电信 挖掘 品牌形象 节假日 消费心理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] TP317.1[经济管理—国民经济]