标准化营销体系的道与术  

作　　者：刘德良 

出　　处：《销售与市场》2008年第11期53-54,共2页

摘　　要：标准化营销强调统一，统一的生产过程、统一的产品品质、统一的销售体系、统一的品牌形象、统一的营销行为。简单来说，就是同品、同质、同价、同时、同牌、同为，以获得消费者认同和忠诚。如果以“道”和“术”来作比喻的话，在标准化营销中，“道”是管理和运作模式所要实现的目标和价值，“术”则是体系和管理工具。

关 键 词：标准化营销 营销体系 管理工具 生产过程 产品品质 销售体系 品牌形象 营销行为 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] TP316.7[经济管理—产业经济]