工程机械企业营销决策的四大风险  

The Four Risk Of Marketing Decision In Construction Machinery Industry.

作　　者：韩宏明 

出　　处：《今日工程机械》2008年第4期78-80,14,共3页Construction Machinery Today

摘　　要：未来总是充满了不确定性，企业的绝大多数日常决策是与风险相伴的。营销决策作为企业经营决策的核心内容，其内在风险直接影响到企业个体未来的生命力及成长空间。显然，对该类风险的有效规避及控制是企业经营的重要内容。在工程机械行业整体利好的今天，对于行业内的企业个体而言，积极的营销决策风险意识及良好的风险控制能力对于自身的健康发展无疑意义重大。为此，本文结合行业特点及当前形势，从以下4个方面对工程机械行业的营销决策风险及应对思路进行了探讨，希望对业内企业能够有所启示。How to realize and carry out the marketing decision is an important task for companies to study when they confront with the keen competition of construction machinery industry market. To understand the risk of products decision-making, strategic combination, and marketing decision-making is very important.This paper probes emphatically into how to make effective use of the market decision to put forward some methods for avoiding the error areas in the marketing action.

关 键 词：工程机械企业 风险控制 营销决策 工程机械行业 企业经营决策 不确定性 风险意识 行业特点 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济] F274