营销决策

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考虑消费者异质性和在线购物信任度的双渠道公益营销决策
《管理工程学报》2025年第2期175-189,共15页吴传良 田中俊 陈静 
国家自然科学基金项目(72102130);淮南师范学院校级重点科研项目(2022XJZD003);上海财经大学研究生创新基金项目(CXJJ-2021-395)。
当制造商在实体和网络两个渠道销售同质产品时,实体和网络间会产生渠道竞争。相关主体在网络渠道实施公益营销可以提升消费者的在线购物信任度从而增强网络渠道产品竞争力。公益营销的成功实施离不开异质性消费者(亲社会和非亲社会消费...
关键词：公益营销 消费者异质性 信任度 双渠道 温情效应 
企业生命周期对商贸企业营销决策的影响研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期177-180,共4页邵珊 
伴随现代企业管理理论的发展和实践经验总结,企业生命周期的概念应运而生,这是企业管理理论的进步,企业从诞生到衰亡具有周期性,企业生命周期每个阶段对于企业的营销决策是具有不同影响的,本文将针对企业生命周期对商贸企业营销决策的...
关键词：企业生命周期 商贸企业 营销决策 
5A模型在电商数字化营销中的实证分析与应用——以抖音平台为例
《商场现代化》2025年第6期40-42,共3页胡思茵 
浙江农业商贸职业学院2023年院级科研项目(青年专项):基于数据驱动分析的电商营销决策模型构建及实证研究(项目编号:KY202311)。
随着互联网技术的快速发展,电子商务已成为全球经济的重要推动力,深刻改变了人们的消费模式。由于电商市场竞争日益激烈,制定精准的营销策略以提升用户参与度和转化率成为平台的核心挑战。本文基于科特勒5A模型,围绕“认知、吸引、询问...
关键词：数据驱动 科特勒5A模型 数字化营销 电商营销决策 抖音 
碳交易政策下绿色平台供应链系统优化策略研究
《系统科学与数学》2025年第2期398-412,共15页韩小雅 杨鑫源 张会臣 
国家自然科学基金资助项目(71901143);教育部人文社会科学研究项目(24YJCZH083)资助课题。
在碳限额与交易政策下,文章考虑消费者环保意识的影响,构建企业和电商平台之间的Stackelberg博弈模型.企业选择转销或代销模式进入平台,电商平台通过制定绿色营销努力带动绿色消费,绿色市场促进企业减排.文章研究企业在转销、代销下的...
关键词：减碳 绿色产品 电商平台 营销决策 可持续运作管理 
营销决策:以“客户为中心”
《中国石油石化》2024年第24期32-33,共2页刘少林 
为快速相应客户需求,河北石油建立起“以客户为中心”的营销决策机制解决方案。随着成品油市场的全面放开和新能源替代的加速,以中国石化、中国石油为代表的很多油品销售企业提出了“以客户为中心”的营销决策解决方案,但由于体制机制...
关键词：营销决策 油品销售企业 企业管理改革 内生动力 以客户为中心 成品油市场 新能源替代 客户需求 
营销工程理念提升企业营销决策有效性的实践探究
《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第12期145-148,共4页赵臻 
随着经济高速发展,企业更加重视营销决策的有效性,高质量的营销活动能够助力企业经济发展。在此背景下,营销工程理念的广泛应用,有效推动了营销理论、营销决策实现。基于此,本文首先分析了营销工程的内涵,其次探讨了影响企业营销决策有...
关键词：营销工程 营销决策 企业营销 
加强大数据分析技术应用 促进小微企业良性发展
《中国商界》2024年第10期22-23,共2页马万里 
小微企业是推动国民经济和社会发展的生力军,它在促进经济增长、扩大就业、激发创新等方面发挥了不可替代的作用。党中央相关精神也表示,要千方百计帮助小微企业渡过难关,增强发展信心,激发创新活力。然而,在当前的情况下,小微企业普遍...
关键词：小微企业 营销决策 营销效率 扩大就业 创新活力 大数据分析 营销成本 数据资源 
基于Logit回归的时尚产品制造业精准营销决策影响因素分析
《黑龙江工业学院学报（综合版）》2024年第9期62-64,共3页王芳 
安徽省高校哲学社会科学重点研究项目“数字经济视角下基于协同过滤技术的电商用户复购行为研究”(项目编号:2023AH053275);安徽省教育厅优秀青年教师培育项目“数字经济对民营企业的影响研究”(项目编号:YQYB2023189)。
营销决策的精准度在一定程度上影响着不同行业未来的发展空间,为此,结合时尚产品制造业目前的营销情况,基于Logit回归分析时尚产品制造业精准营销决策实施的影响因素。选取法律因素、经济因素、社会环境因素、技术因素、企业广告预算因...
关键词：LOGIT回归 时尚产品制造业 数据信度检验 营销决策 技术因素 
食品企业精准营销决策的制定与实施
《宁波经济（财经视点）》2024年第9期54-56,共3页李璟 
在当今数字化高速发展的时代,大数据正在驱动各行业的革新与转型,食品行业正处于这一浪潮的核心,面临着前所未有的机遇与挑战。为应对多元化的消费者需求以及激烈的市场竞争,食品行业需要借助大数据的洞察力,实现营销决策的精准升级。然...
关键词：精准营销 营销决策 食品行业 大数据 市场竞争 消费者需求 亟待解决的问题 制定与实施 
互联网时代数据驱动企业市场营销决策的演变研究
《中国科技投资》2024年第26期22-24,共3页曲蓉蓉 
辽宁现代服务职业技术学院课程思政示范课程建设项目《门店销售与服务》课程成果。
互联网时代的兴起彻底颠覆了市场营销的传统模式,本文通过阐述数据驱动决策的概念和重要性,论述了互联网时代市场营销的演变历程,提出了企业需要明确数据的来源和采集方式,注重数据的质量控制,并不断探索新的数字化渠道来拓展数据收集...
关键词：互联网时代 市场营销 数字化 数据驱动 
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