5A模型在电商数字化营销中的实证分析与应用——以抖音平台为例  

作　　者：胡思茵 

机构地区：[1]浙江农业商贸职业学院

出　　处：《商场现代化》2025年第6期40-42,共3页

基　　金：浙江农业商贸职业学院2023年院级科研项目(青年专项):基于数据驱动分析的电商营销决策模型构建及实证研究(项目编号:KY202311)。

摘　　要：随着互联网技术的快速发展,电子商务已成为全球经济的重要推动力,深刻改变了人们的消费模式。由于电商市场竞争日益激烈,制定精准的营销策略以提升用户参与度和转化率成为平台的核心挑战。本文基于科特勒5A模型,围绕“认知、吸引、询问、行动、拥护”五个阶段,结合数据驱动的分析方法,深入探讨了数字化营销在电商中的应用。研究表明,通过科学分析用户数据,可以有效优化营销决策,提高策略的针对性与有效性。本文的成果为电商行业在复杂市场环境中提供了理论支持和实践指导,以期帮助企业更好地应对挑战。

关 键 词：数据驱动 科特勒5A模型 数字化营销 电商营销决策 抖音 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]