品牌管理中的策略选择  

作　　者：张晓伟 

出　　处：《企业改革与管理》2008年第4期75-76,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：在激烈的市场竞争中，越来越多的企业认识到品牌战略的重要性。品牌首先是一种资产，能以一定的价格买卖。如，中国北京名牌资产评估事务所评出我国最有价值的品牌，其中红塔山名列第一，为332亿元人民币，长虹为122亿元，海尔为77亿元。实施品牌战略的重要性在于，高度的品牌资产能为企业带来大量的竞争优势。由于消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量的市场营销费用；由于消费者愿意购买企业的产品，所以在与分销商和零售商的谈判中处于有利的地位；由于品牌代表的可觉察质量高，企业可为产品制定比竞争者高的价格；由于品牌代表着很高的信誉，企业很容易地进行品牌扩展。

关 键 词：品牌管理 资产评估事务所 市场营销费用 品牌战略 市场竞争 中国北京 竞争优势 品牌扩展 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]