消费者心理效应对品牌延伸的作用  

作　　者：董小静[1] 吴光荣[2] 

机构地区：[1]西京学院 [2]西安医学院

出　　处：《商场现代化》2008年第12期123-123,共1页

摘　　要：品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。

关 键 词：品牌延伸 消费者 营销措施 企业形象 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济]