整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用  

作　　者：马佳[1] 

机构地区：[1]辽宁科技大学工商管理学院,鞍山114000

出　　处：《现代商业》2008年第9期223-223,共1页Modern Business

摘　　要：IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费者建立良好持续的关系,以促进医药企业OTC品牌的建设。

关 键 词：IMC OTC药品 品牌 

分 类 号：F763[经济管理—产业经济] F760