品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示  

作　　者：王兴元[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院

出　　处：《企业经济》2008年第3期40-43,共4页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目"高科技品牌创建及其可持续成长管理理论与案例研究"(批准号:70372015)成果

摘　　要：阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。

关 键 词：品牌 品牌生态位 品牌生态位原理 品牌生态系统 品牌战略 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]