单调非参数回归在产品市场推广研究中的应用  

作　　者：刘静[1] 

机构地区：[1]中国人民大学统计学院

出　　处：《市场研究》2008年第4期37-38,共2页Marketing Research

摘　　要：市场推广是企业通过广告、销售促进、公关和宣传等方式，传播其产品以及企业自身信息的过程．其目的是要提高企业的市场占有率和市场覆盖率，提高企业的知名度和美誉度；促进企业销售额和利润率的增加，提升企业自身的企业形象。而市场推广研究是基于行业信息、竞争对手信息和用户信息的分析结果，提出市场推广策略建议并设计具体市场推广方案的工作过程。

关 键 词：市场推广方案 非参数回归 产品 企业形象 应用 竞争对手信息 市场推广策略 行业信息 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]