品牌塑造行为的经济学分析  

作　　者：杨蕙馨[1] 吴炜烽[2] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100 [2]山东行政学院,山东济南250014

出　　处：《当代财经》2008年第4期63-67,共5页Contemporary Finance and Economics

基　　金：山东省自然科学基金项目(Z2006H01)

摘　　要：品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。

关 键 词：品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]