模糊语言与广告的修辞功效  

作　　者：戴永红[1] 

机构地区：[1]湖南理工学院新闻系

出　　处：《新闻窗》2008年第2期48-49,共2页News Window

摘　　要：广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。

关 键 词：广告设计 模糊语言 广告文案 功效 修辞 广告活动 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H15[经济管理—产业经济]