品牌模式与选择  

作　　者：余建忠 

出　　处：《科技智囊》2008年第5期I0040-I0043,共4页Think Tank of Science & Technology

摘　　要：在咨询策划业内，有不少人片面的把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题，它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别，还包括是否需要使用品牌的决策、规划品牌愿景、品牌管理与机制规划，乃至品牌战略与企业CIS、CS（Cuaomer Satisfaction的缩写，意为“顾客满意”）等战略之间的整合等方面。

关 键 词：品牌模式 品牌战略规划 品牌核心价值 “顾客满意” 咨询策划业 选择问题 品牌识别 品牌管理 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F760[经济管理—国民经济]