谈企业营销费用预算编制的改进  

作　　者：邓明然[1] 戴胜利[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院

出　　处：《财会月刊（下）》2007年第8期13-15,共3页Finance and Accounting Monthly

基　　金：国家自然科学基金项目企业理财系统柔性的理论与方法研究(编号:70072038)的部分研究成果。

摘　　要：本文系统分析了传统营销费用预算方法,指出其存在的不足,进而提出了用柔性的、动态的,以及资源导向、竞争导向和市场导向相结合的思路考察营销费用预算。本文还详细论述了弹性预算法和滚动预算法在营销费用预算编制中的应用,建立了营销费用的预算调整机制。

关 键 词：柔性 营销费用 预算 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F812.3[经济管理—国民经济]