浅析企业文化建设对品牌战略的影响  

作　　者：汤伟伟[1,2] 高朋[1,2] 夏程 

机构地区：[1]南京理工大学经济管理学院,江苏南京210094 [2]南京昂氏市场顾问有限公司,江苏南京210007

出　　处：《现代企业文化》2008年第9期14-15,共2页Modern Enterprise Culture

基　　金：江苏省科协重大软科学项目R207.

摘　　要：现代企业间的竞争已经由产品竞争转向企业文化和企业品牌的竞争。文章在对企业文化与品牌概念进行界定的基础上，探讨了企业文化建设对品牌战略实施的影响，以期对现代企业进行品牌塑造提供一些参考。

关 键 词：企业文化 品牌战略 物质层 行为层 

分 类 号：F840[经济管理—保险]