博客撰写者博客使用行为的影响因素及影响机理：一项基于264份样本的实证研究  

Influencing Factors and Theory of the Behavior of the Blog Writers:An Empirical Study on 264 Samples

作　　者：王凯[1] 黄炯[1] 马庆国[1] 

机构地区：[1]浙江大学管理学院

出　　处：《新闻与传播研究》2008年第2期76-83,共8页Journalism & Communication

基　　金：国家自然科学基金(70772048)资助

摘　　要：本文以探寻影响中国博客撰写者博客使用行为的影响因素及影响机理为目的,在整合科技接受与使用模型的基础上,通过对264位博客撰写者的实证分析,发现博客撰写者的使用行为受博客使用意愿、交流互动特性、精英价值特性和开放展现特性的影响,而其中的博客使用意愿又受到绩效期望、交流互动特性、社会影响和开放展现特性的影响。进一步分析发现,在绩效期望、交流互动特性、社会影响和开放展现特性对博客使用意愿的影响过程中,性别是控制变量。文章末尾对上述结论产生的原因进行了讨论和解释。This study conducts a survey of 264 blog writers based on the integrated model of technol- ogy acceptance and usage.Statistical analysis upon the collected data reveals that the blog writers' usage behaviors are influenced by their usage intentions,communications and interaction trait,elite value trait and open expression trait.Furthermore,the writers' usage intentions are influenced by their performance expectations,communications and interaction trait,social impact and open expression trait,among them gender is the con- trollable variable force.

关 键 词：博客 撰写 实证研究 行为 机理 价值特性 样本 交流互动 

分 类 号：C912.6[经济管理]