全球营销背景下的跨文化冲突管理  

作　　者：周跃军[1] 罗秋明[1] 

机构地区：[1]湖南工业大学,湖南株洲412008

出　　处：《现代商业》2008年第15期42-42,共1页Modern Business

摘　　要：经济全球化的浪潮中,文化已渗透到营销的各个环节,企业中存在的异文化冲突是全球营销所必须面对的问题和挑战,本文从文化差异和文化冲突着手,着重分析营销者该采取何种态度和策略来应对这种文化冲突,力争进行更有效的经营和管理。

关 键 词：全球营销 跨文化冲突 跨文化管理 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F270[经济管理—产业经济]