品牌定位的思考逻辑  

作　　者：刘高安 

机构地区：[1]西安双捷工程技术研究所,陕西西安710002

出　　处：《现代商业》2008年第15期89-90,共2页Modern Business

摘　　要：在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即:市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是:产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。

关 键 词：产品 品牌 产品市场定位 品牌市场定位 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] H315.9[经济管理—国民经济]