今麦郎营销：进攻是最好的防御  

作　　者：李志起 

出　　处：《民营视界》2008年第2期40-43,共4页

摘　　要：在农村市场，华龙做了十年，才奠定了不可动摇的品牌地位；在城市市场，从今麦郎正式上市算起，华龙在不足两年的时间里，成功完成从农村市场到全国市场的飞跃，让原本跻身行业第二的统一方便面退居老三，并对康师傅的老大地位形成直接威胁。从今麦郎的成功策划、火爆上市到华龙以今麦郎为切入点，实现品牌升级和集团战略转型，华龙进一步巩固和捍卫了在方便面业不可撼动的市场地位，上演了一场精彩的本土品牌进攻防御战，被食品行业誉为“最具特色的中国营销实战范本”。

关 键 词：品牌进攻 中国营销 防御战 农村市场 方便面业 食品行业 品牌地位 城市市场 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.5[经济管理—国民经济]