品牌生态系统网络风险成因及应对策略  

作　　者：王兴元[1] 于伟[1] 易金[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院

出　　处：《企业经济》2008年第5期53-55,共3页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目“高科技品牌创建及其可持续成长管理理论与案例研究”(批准号:70372015)

摘　　要：对品牌生态系统网络风险的内涵进行了阐释;从信息传递失真和漏损、系统成员机会主义行为、核心品牌过度集权等10个方面,系统分析了品牌生态系统网络风险成因;提出了应从降低品牌生态系统的进出壁垒,促进系统要素的优化组合和系统的开放性,培育系统内部的相互信任和创新氛围,增加对系统成员机会主义行为的惩罚力度等方面,防范品牌生态系统网络风险的应对策略。

关 键 词：品牌生态系统 品牌生态系统网络风险 应对策略 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]