品牌内涵新视角:基于人的角度  

作　　者：于海龙[1] 杨攀[1] 

机构地区：[1]华东师范大学商学院

出　　处：《商场现代化》2008年第18期121-122,共2页

摘　　要：学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。

关 键 词：品牌内涵 品牌性别 品牌色彩 品牌性格 品牌品德 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]