如何让死去的品牌重生?(二)  

作　　者：罗勃.沃克 丘文敏 

出　　处：《大经贸》2008年第7期76-78,共3页Foreign Business Monthly

摘　　要：“西河”认为，品牌追随者对失去很久的产品很是怀旧，他们仅仅需要知道品牌已经“回归”就可以了。但目前关键是要吸引以前从没用过这种产品的年轻消费者。对他们来说，“沙龙精选”这个名字听起来似乎挺熟悉的。因此，市场策略必须平衡两者的关系：被人们熟知的东西，以及令产品看起来新鲜和新奇的东西。

关 键 词：品牌 “回归” 市场策略 产品 追随者 消费者 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] G222.3[经济管理—国民经济]