中国企业的奥运升级路径——浅谈非奥运赞助商的奥运营销策略  

作　　者：刘荣[1] 马宁[1] 

机构地区：[1]山东经济学院

出　　处：《产权导刊》2008年第6期74-76,共3页Property Rights Guide

摘　　要：奥运会因其参与最广泛性、全球最具影响性而成为企业开展奥运营销,提升品牌美誉度的绝佳载体,在提高企业品牌价值方面有着其他广告宣传无法比拟的作用,因此,现代越来越多的企业巧借奥运营销来实现品牌的增值。

关 键 词：中国企业 奥运赞助商 营销策略 品牌美誉度 路径 企业品牌价值 奥运营销 广告宣传 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理] F407.67[经济管理—国民经济]