“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考  

作　　者：王劲松[1] 

机构地区：[1]海南省咨询投资公司,海南海口570125

出　　处：《江西农业大学学报（社会科学版）》2008年第2期79-82,共4页Journal of Jianxi Agricultural University :Social Sciences Edition

摘　　要："娃哈哈"自1989年品牌诞生后,一直稳居中国儿童饮料市场主导地位,但自从2002年进军国内童装市场后,却走得异常艰辛。笔者从"娃哈哈"品牌延伸之路出发,认为"娃哈哈"品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题,使"娃哈哈"品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。

关 键 词：娃哈哈 童装市场 品牌延伸 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]