营销新模式——大规模定制营销的发展研究  

作　　者：袁德玲[1] 宋福根[1] 蔡丽丽[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2008年第7期91-92,102,共3页Modern Management Science

摘　　要：随着经济的发展和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求个性化,于是一种崭新的营销模式——大规模定制营销应运而生。文章探讨了大规模定制营销的定义以及实现该模式必须关注的三个主要因素,并分析了相关应用的成功案例,最后指出了其未来研究发展方向。

关 键 词：营销新模式 大规模定制营销 营销管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F126[经济管理—国民经济]