品牌生动化传播再思考  

Revelations of the communication of the vividness of the brand images

作　　者：朱红亮[1] 卢矜[2] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院,河北石家庄050091 [2]河北艺术职业学院教务处,河北石家庄050011

出　　处：《河北师范大学学报（哲学社会科学版）》2008年第4期156-160,共5页Journal of Hebei Normal University(Philosophy and Social Sciences)

摘　　要：品牌生动化传播是品牌营销传播的内在要求,是品牌经营管理战略的重要内容。品牌生动化传播是在品牌传播价值链的各个关键接触点所开展的一系列形象生动的价值互动沟通活动,成功的品牌生动化传播是彰显品牌形象,培育品牌价值的重要途径。本文即试图在前人研究的基础上,从品牌生动化传播理论和实践两个角度展开对品牌生动化传播规律和实现途径的探讨。The vividness of the brand images is an internal request of the marketing communication, and a series of interactive promotions of the brand products at any key connecting points of the chains of values. Successful vividness enables brand products to show their images as an effective approach. This paper is intended to study the theory and practice of the vivid communication of the brand images.

关 键 词：生动化 符号 品牌 客户界面 故事化 事件化 拟人化 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]