制造商面对占优零售商时的零售渠道选择  

Manufacturer's choice of retail policies while facing a dominated retailer

作　　者：浦徐进 唐建荣 

机构地区：[1]江南大学商学院,江苏无锡214122

出　　处：《合肥工业大学学报（自然科学版）》2008年第7期1051-1055,共5页Journal of Hefei University of Technology：Natural Science

基　　金：江苏省哲学社科基金重点资助项目(06JSAYJ004);江南大学人文社科青年基金资助项目(209000-5223070)

摘　　要：大型零售商在与整条供应链的博弈中往往具有占优地位,这将会限制制造商获得的利润;文章应用Hotelling模型,分析了制造商在保证通过占优零售商的销售树立自身产品品牌的同时,如何选择最优的零售渠道组合策略的问题,得到了一系列有用的结论。Large retailers always dominate in the whole supply chain, so the profit of the manufacturer will be limited. This paper applies the Hotelling model to the study and analyzes how the manufacturer chooses optimal combined retail policies and at the same time establishes its own brand names with the help of the dominated retailer. Some useful conclusions are obtained.

关 键 词：供应链管理 占优零售商 直销模式 博弈分析 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]