解读卖场终端视频广告困境  

作　　者：张君[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《青年记者》2008年第14期93-93,共1页Youth Journalist

摘　　要：选择在卖场安装视频广告，分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来，进而把广告信息切入到人们的购物行为中，最终影响其购物选择，但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众（消费者）的心理研究，忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素，笔者认为，至少有以下几点：

关 键 词：视频广告 卖场 终端 解读 购物行为 广告收视率 广告信息 购物环境 

分 类 号：G222-F[文化科学]