视频广告

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短视频广告的商推痛点与良方
《文化产业》2025年第13期139-141,共3页洪彤彤 胡垂立 
广州工商学院2023—2024年大学生创新创业训练计划项目“数智时代下影视技术在科普展览中的应用”(项目编号:XJ202313714347);2020年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“数字媒体虚拟仿真实验教学中心”的研究成果。
现主要探讨短视频广告在商业推广中的影响。通过对相关文献资料的研究和案例分析,发现短视频的特点包括传播速度快、内容简明、形式多样、具有较强的互动性,这些特点使短视频广告在商用推广领域的影响力十分广泛。然而,短视频广告在商...
关键词：短视频广告 商业推广 痛点 良方 内容简明 形式多样 
精准性对短视频广告态度影响:一个有调节的中介模型
《厦门大学学报(哲学社会科学版)》2025年第1期147-156,共10页赵振祥 王超然 
短视频平台的涌现改变了人们的日常生活,依附其上的短视频广告也崭露头角,成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示,消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间,广...
关键词：短视频广告 精准投送 隐私侵犯认知 广告态度 社会阶层 
智能媒体浪潮下电子商务平台广告创意的迷失与回归——以短视频广告为例
《电子商务评论》2025年第1期919-924,共6页朱紫涵 
智能媒体浪潮下,电子商务平台广告创意面临着前所未有的挑战与机遇。本文以短视频广告为例,探讨了智能媒体技术对广告创意的影响,分析了当前电商平台短视频广告创意的迷失现象,并提出了回归创意本质的路径。通过分析电商短视频广告在数...
关键词：电商平台 广告创意 智能媒体 短视频广告 
AI对话技术在视频广告中的应用与优化
《新闻前哨》2024年第24期31-33,共3页张金子钰 张溶 
随着人工智能技术的不断发展,人与机器之间的对话已经不再局限于简单的问答,而是越来越呈现出个性化、自然化的趋势。近些年来,AI技术在视频广告中的应用在这个视觉传播的时代大放异彩,将AIGC与具体视频广告场景紧密结合,把媒体新质生...
关键词：AI对话 酒文化 视频广告 
家居装饰装修请注意
《消费指南》2024年第12期38-38,共1页
选择正规销售店铺消费者在购买家居装饰产品或签订装饰装修合同时,应提前充分了解家居装饰装修市场信息,货比三家,选择正规执有营业执照、家装资质证书等有实力、信誉好的商场或店铺进行消费,不要轻易听取视频广告、低价促销等营销宣传...
关键词：营业执照 家居装饰 低价促销 营销宣传 视频广告 装饰装修 资质证书 消费纠纷 
抖音短视频原生广告透明度对广告效果的影响研究被引量：1
《新闻大学》2024年第11期51-69,119,共20页廖秉宜 梁瑄轩 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)的研究成果。
研究原生广告透明度与广告效果的关系对于指导原生广告实践具有重要价值。本文以抖音短视频原生广告为研究对象,分析了透明度对广告效果的影响,以及受众感知信任、品牌熟悉度和不同动机的感知一致性在其中发挥的作用。研究发现,高透明...
关键词：原生广告 短视频广告 广告透明度 广告效果 广告效果 
品牌视频广告如何介入社会议题?——基于国内代表性广告奖项中金奖作品的分析
《中国广告》2024年第11期77-82,共6页俞玄德 初广志 
本文以国内三大代表性广告奖项中的金奖作品为对象,分析了品牌视频广告介入社会议题的主题类型、表现形式,以及这类视频在企业整体营销战略中的角色。研究发现,关注弱势群体、维护女性权利、聚焦公共事件、倡导社会沟通、强调可持续发...
关键词：品牌视频 社会议题 介入 
“蜜雪冰城”品牌短视频广告传播策略研究
《传媒论坛》2024年第19期45-48,共4页俞智星 李翔 
我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策...
关键词：新媒体 短视频广告 品牌传播策略 “蜜雪冰城” 
弹幕视频广告与用户购买意愿
《经济论坛》2024年第10期109-118,共10页刘军跃 董秋霞 李军锋 胡媛艳 
随着弹幕在广告领域的广泛应用,如何提升弹幕视频广告效果,增强用户购买意愿,成为众多企业共同关注且试图解决的问题。文章从认知闭合需要视角出发,基于AIDA模型,将消费者认知特质和弹幕文本类型两种特征因素相结合,构建弹幕视频广告影...
关键词：弹幕视频广告 购买意愿 认知闭合需要 弹幕文本类型 眼动 
新媒体时代短视频广告传播的研究
《新闻传播科学》2024年第5期1204-1210,共7页李欣悦 
随着新媒体的发展,广告传播方式也发生了巨大变化,从视频播放界面到视频内容,都成为广告植入的重要渠道。尤其是短视频广告,受到用户流量和大数据算法推荐的支持,已经形成了一种全新的信息传播模式,受到广告商和品牌商的青睐。短视频广...
关键词：新媒体时代 短视频广告 传播策略 
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