品牌视频广告如何介入社会议题?——基于国内代表性广告奖项中金奖作品的分析  

How Does Brand Video Advertising Intervene in Social Issues?——Analysis of Gold Award Works of Local Representative Make Out

作　　者：俞玄德 初广志[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国广告》2024年第11期77-82,共6页China Advertising

摘　　要：本文以国内三大代表性广告奖项中的金奖作品为对象,分析了品牌视频广告介入社会议题的主题类型、表现形式,以及这类视频在企业整体营销战略中的角色。研究发现,关注弱势群体、维护女性权利、聚焦公共事件、倡导社会沟通、强调可持续发展、助力文化传承和保护是其中的代表性议题;品牌介入社会议题的方式包括简单嫁接、故事讲述、警示教育、观念表达、场景实录和善行展示等类型;品牌视频广告倾向于选择与行业属性和消费者关注点关联度高,以及调动内部资源可以助力解决的社会议题;品牌视频广告在营销传播中的角色包括作为核心传播主题、作为公益成果展示和作为公益项目品牌等。论文还指出了当前这类品牌视频传播活动中存在的问题,并提出了对策性建议。

关 键 词：品牌视频 社会议题 介入 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F273.2[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]