“蜜雪冰城”品牌短视频广告传播策略研究  

作　　者：俞智星 李翔 

机构地区：[1]江西科技师范大学

出　　处：《传媒论坛》2024年第19期45-48,共4页Media Forum

摘　　要：我国的短视频产业发展迅猛,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下,短视频成了商家们推广产品的重要方式,是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析,并对“蜜雪冰城”的短视频广告特征及其传播策略进行研究,总结其听觉、土味、社死、符号四种营销策略,并基于此对短视频广告在新媒体环境中的传播策略提出优化建议。

关 键 词：新媒体 短视频广告 品牌传播策略 “蜜雪冰城” 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]