产品信号对消费者认知的作用机制  

Mechanism of Product Signals on Consumer Cognition

作　　者：宋思根[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学科研处副处长、副教授、管理学博士

出　　处：《国际商业技术》2008年第4期70-73,共4页International Business & Technology

基　　金：教育部人文社会科学一般项目“基于决策型态的消费者产品信号组合偏好研究”（07JA650087）和2008年度安徽省高校自然科学研究重点项目“产品信号组合的消费者决策效应研究”（KJ2008A109）的阶段性戍果.

摘　　要：产品信号和中间商信号对消费者认知价值具有重要作用。产品信号可以通过品牌延伸、营销中介、竞争者等途径产生品牌资产稀释作用。The product signals and retailer signals have great influence on the evaluation of consumer perceived value. Product signals always dilute the brand equity via brand extension, marketing agencies and competitors＇ action.

关 键 词：产品信号 中间商信号 品牌稀释 心理机制 

分 类 号：F760.5[经济管理—产业经济] TN911.6[电子电信—通信与信息系统]