如何让死去的品牌重生?(三)  

作　　者：罗勃.沃克 丘文敏 

出　　处：《大经贸》2008年第8期68-70,共3页Foreign Business Monthly

摘　　要：内涵比细节重要 本质上，“西河”公司承担起“努普林”品牌经纪人的角色。“努普林”品牌曾经是“沉睡”的布洛芬止痛药牌子（在过去的某段时间里，其背后曾经发起过一场声名远扬的“Nupe it”广告攻势）。“西河”获得了“努普林”的商标，并将它卖给了美国最大的连锁药店西佛斯药店。

关 键 词：品牌 连锁药店 经纪人 止痛药 布洛芬 西河 公司 牌子 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F724.73[经济管理—国民经济]